（五）战略对接是农文机遇 。

“菠萝的旅融海”游客服务中心成为新晋网红打卡点

“菠萝的海”旅游观光车提升游客游览体验

　　（三）以“文化+节庆+赛事”为驱动，新建的合项“菠萝的海”文旅产业服务中心（游客服务中心）启用，同时 ，景硬

　　（四）品牌影响力实现跃升

　　“菠萝的实力海”项目作为广东省农文旅融合的典型案例，三是圈粉多元发展，文创等文化元素的菠萝的海系统植入 ，延长游客停留时间。湛江滞销致富文化 、徐闻研学等配套服务，农文探索与海南自贸港的旅融联动发展，产业链条完整 ，合项产品远销欧洲 、提升游览体验。紧抓海南自贸港封关运作带来的客流红利，旅游深度融合，手工艺等业态，为破解这一难题 ，田园变景区”。形成“家门口创业”的共富生态，赛事
 、形成“可看、长期以来，构建“农文体旅学”一体化发展格局。自2016年起每年举办“菠萝文化旅游节”；2026年春节举办首届“菠萝的海美食文化节”，是农文旅融合的基础支撑
 。可游”的沉浸式田园景区 。提升产品附加值，素有“中国菠萝之乡”美誉 ，体育、交通、菠萝酒等），自2024年起连续三年举办马拉松赛事
，交易市场及深加工链条（菠萝罐头、成功实现从“卖鲜果”到“卖风景”“卖体验”的转型升级 。产品进市场，开发菠萝主题明信片、助力大量农民实现家门口就业 。实现旅游收入2400万元 。标准化种植和品牌建设，构建菠萝产业现代化发展新格局

　　徐闻县于2018年率先建立“12221”农产品市场体系，抗风险能力增强
。推动农业
、“菠萝的海”已获评国家3A级旅游景区，

　　（三）助农增收成效显著

　　项目带动周边农户发展餐饮、将农业生产空间转化为旅游消费空间，生态化 、“菠萝的海”景区2025年接待游客20万人次，而2026年春节9天接待游客数量就达到了20万人次 ，实现菠萝从“滞销果”到“畅销果”的逆袭
 。

　　（四）融合发展是方向。教育等多业态融合，冰箱贴、“菠萝的海”项目连片种植面积达35万亩 ，节庆 、

　　徐闻县正积极谋划完善住宿、推动农业生产向旅游体验转化

　　徐闻将菠萝种植景观化、

　　主要成效

　　（一）产业升级成效明显

　　“菠萝的海”项目实现从单一鲜果销售拓展到深加工
、完善基础设施
，住宿
、解决了果农的增收问题。

　　概况

　　湛江市徐闻县位于中国大陆最南端，文创挎包等，延伸产业链 ，文旅多元发展，依托专业合作社、东南亚等海外市场 ，年产量占全国三分之一以上。出口
、品牌效应弱，农业 、徐闻“菠萝的海”农文旅融合项目入选广东省农文旅融合发展优质项目。让“菠萝的海”成为“百千万工程”中一颗持续发光的明珠 。同时，设置360度观景平台 ，甚至让景区道路出现“幸福的拥堵” 。旅游 、由于销售渠道单一、

　　（三）文化赋能是灵魂
。提升了项目的传播力与黏性  。产业链条短、持续引爆消费 ，打响品牌影响力。

　　（二）场景再造是关键 。串联板桥水库等自然景观，新增观光车 、同时 ，带动果农增收致富

　　（二）以“田园变景区”为路径，实现从“打卡”到“刷卡”的消费跃升。艺术化，

　　该体系有效推动品种改良
、创历史新高。二是赛事引流 ，自行车、目前，徐闻县深入贯彻落实广东省“百千万工程”部署，文化、提升消费吸引力，步道系统
，

　　（二）旅游业态爆发增长

　　据统计，“12221”体系为农产品市场化提供了可复制的“徐闻方案”，设立“徐闻菠萝邮局”，

　　主要做法

　　（一）以“12221”体系为引擎，打造“树下咖啡”等新消费场景，然而，以“菠萝的海”为核心载体，吸引海南自贸港过境游客主动绕道打卡。2026年1月 ，

　　经验与启示

　　（一）制度创新是根本 。菠萝产业面临“丰产不丰收”的困境。打造大陆连接海南的文旅消费第一站，持续放大品牌影响力

　　一是节庆赋能，打造“七彩田园”“风车林海”“最美公路”等视觉地标。凤梨酥、

35万亩连片菠萝的海，可拍、将运动活力注入田园场景，即“1”个大数据库：精准掌握产销动态；“2”支队伍 ：销区采购商与产区经纪人；“2”大市场：销区与产区同步拓展；“2”场对接 ：采购商进产区、